Ce cours a pour objectif de mettre l'accent sur un des concepts les plus importants de la gestion de la marque à savoir l'identité de la marque.
1. Nous définirons ce concept et nous le distinguerons de l'image de marque.
2. nous mettrons l'accent dur l'importance de l'identité de la marque pour une entreprise, ses partenaires et ses clients.
3. Nous aborderons aussi l'identité de la marque comme un outil de positionnent de marque (importance de distinction entre le positionnement marketing et positionnement de la marque).
4. Nous distinguerons les deux approches théoriques de l'identité : celle du système d'identité de Aaker (4 facettes) et celle du prisme Kapferer (6 facettes).
5. L'identité sera enfin présenté dans sa globalité comme un puzzle mental.
1. Nous définirons ce concept et nous le distinguerons de l'image de marque.
2. nous mettrons l'accent dur l'importance de l'identité de la marque pour une entreprise, ses partenaires et ses clients.
3. Nous aborderons aussi l'identité de la marque comme un outil de positionnent de marque (importance de distinction entre le positionnement marketing et positionnement de la marque).
4. Nous distinguerons les deux approches théoriques de l'identité : celle du système d'identité de Aaker (4 facettes) et celle du prisme Kapferer (6 facettes).
5. L'identité sera enfin présenté dans sa globalité comme un puzzle mental.
- Enseignant: Jihen Ben Arbia
- Enseignant: Sav Soutien1